Clickthrough: ofertas y rebajas 2026

Cuando hablamos de publicidad en Internet, campañas de correo electrónico, redes sociales o páginas web, es habitual encontrarnos con términos en inglés que pueden resultar confusos. Uno de ellos es Clickthrough, una palabra que hace referencia a una acción muy sencilla: hacer clic en un enlace, anuncio o elemento interactivo después de verlo.

El concepto está muy relacionado con otro término mucho más conocido, el CTR (Click-Through Rate), que indica el porcentaje de personas que han hecho clic respecto al número de veces que se ha mostrado un contenido.

Entender qué significa Clickthrough permite interpretar mejor los resultados de una campaña y saber si los usuarios están interactuando realmente con los enlaces que encuentran.

¿Qué significa Clickthrough?

Clickthrough puede traducirse al español como clic realizado o acción de hacer clic.

En el ámbito del marketing digital, se utiliza para describir el momento en el que un usuario pulsa sobre un enlace, anuncio, botón o cualquier otro elemento que le lleva a otra página o recurso.

Por ejemplo, imaginemos que una página muestra un anuncio de una tienda online y 1.000 personas lo ven. Si 50 usuarios hacen clic sobre él, tenemos 50 clickthroughs.

Es importante diferenciar entre una impresión y un clickthrough:

Impresión: el contenido se muestra al usuario.
Clickthrough: el usuario hace clic sobre ese contenido.
Conversión: el usuario realiza posteriormente una acción determinada, como comprar o registrarse.

Por tanto, que una persona haga clic no significa necesariamente que haya realizado una compra.

¿Qué es el CTR?

El CTR (Click-Through Rate) es el porcentaje de usuarios que hacen clic en un enlace o anuncio en relación con el número de impresiones o visualizaciones.

La fórmula básica es:

CTR = (Número de clics / Número de impresiones) × 100

Por ejemplo, si un anuncio recibe 50 clics después de mostrarse 1.000 veces:

CTR = (50 / 1.000) × 100
CTR = 5 %

En este caso, el anuncio tendría un CTR del 5 %.

El CTR permite convertir el número de clickthroughs en un porcentaje que facilita la comparación entre diferentes campañas, anuncios o contenidos.

Clickthrough y CTR: ¿son lo mismo?

No exactamente.

Aunque están estrechamente relacionados, Clickthrough y CTR hacen referencia a conceptos diferentes.

El clickthrough representa el número de clics conseguidos, mientras que el CTR expresa qué porcentaje representan esos clics respecto a las impresiones.

Por ejemplo:

Impresiones	Clics	CTR
1.000	20	2 %
1.000	50	5 %
1.000	100	10 %
10.000	500	5 %

En los cuatro casos hay cantidades diferentes de clics, pero el CTR permite comparar el comportamiento proporcional de cada situación.

¿Dónde se utiliza el concepto Clickthrough?

El término puede aparecer en diferentes ámbitos del entorno digital.

Publicidad online

En las campañas publicitarias, los clickthroughs permiten saber cuántas personas han interactuado con un anuncio.

Un anuncio puede recibir miles de impresiones, pero si prácticamente nadie hace clic, significa que la cantidad de usuarios que continúa hacia la página de destino es reducida.

Las plataformas publicitarias suelen proporcionar métricas relacionadas con impresiones, clics, CTR y conversiones.

Email marketing

También podemos encontrar este concepto en los correos electrónicos comerciales.

Imaginemos que una empresa envía un correo a 10.000 personas y el mensaje contiene un enlace hacia una promoción.

Si 400 destinatarios hacen clic, se han producido 400 clickthroughs.

En este contexto también suele analizarse el Click-Through Rate, aunque en las campañas de correo existen otras métricas importantes, como la tasa de apertura o las conversiones.

Redes sociales

Los enlaces publicados en redes sociales también pueden generar clickthroughs.

Por ejemplo, una publicación puede recibir muchas visualizaciones, pero solamente una parte de los usuarios puede terminar pulsando el enlace incluido en ella.

Esto permite analizar qué contenidos consiguen despertar interés suficiente como para que el usuario continúe navegando.

Páginas web

Dentro de una página web también podemos medir los clics realizados sobre determinados elementos.

Por ejemplo:

Botones.
Enlaces internos.
Banners.
Enlaces hacia tiendas.
Formularios.
Llamadas a la acción.
Enlaces hacia otros contenidos.

De esta forma podemos conocer qué elementos reciben más interacción.

¿Por qué son importantes los clickthroughs?

Los clics proporcionan información sobre el comportamiento de los usuarios.

Una impresión solamente indica que un contenido ha sido mostrado. Un clickthrough demuestra que el usuario ha realizado una interacción concreta.

Por ejemplo, una empresa puede descubrir que un anuncio recibe 100.000 impresiones pero muy pocos clics. En cambio, otro anuncio puede tener menos visualizaciones y conseguir una proporción mayor de usuarios interesados.

Los datos de clics pueden utilizarse junto con otras métricas para analizar el rendimiento de una campaña.

Clickthrough no significa conversión

Este punto es especialmente importante.

Un usuario puede hacer clic en un anuncio y, sin embargo, abandonar inmediatamente la página de destino.

Por ejemplo:

1.000 impresiones
       ↓
50 clics
       ↓
50 visitas a la página
       ↓
5 compras

En este ejemplo tenemos 50 clickthroughs, pero solamente 5 conversiones.

Por eso no conviene analizar los clics de forma aislada. Una campaña puede conseguir muchos usuarios que hagan clic y, aun así, generar pocas ventas.

Para obtener una visión completa hay que analizar todo el recorrido del usuario.

¿Qué puede influir en los clics?

Existen muchos factores que pueden influir en que una persona decida pulsar sobre un enlace.

Entre ellos podemos encontrar:

El texto utilizado.
El diseño del anuncio.
La posición del enlace.
La llamada a la acción.
El contenido ofrecido.
El interés que tenga el usuario.
El dispositivo utilizado.
El contexto en el que aparece el enlace.
La relevancia de la página de destino.

Por ejemplo, un botón que indica claramente qué ocurrirá al pulsarlo puede generar un comportamiento diferente al de un enlace poco visible o ambiguo.

Un ejemplo práctico

Imaginemos una tienda online que publica un anuncio durante una semana.

Los resultados son:

Impresiones: 20.000
Clics: 600
Compras: 30

Primero podemos calcular el CTR:

CTR = (600 / 20.000) × 100
CTR = 3 %

El anuncio ha conseguido un 3 % de CTR.

Después podemos observar que solamente 30 de esos 600 usuarios terminaron comprando.

Esto demuestra por qué es necesario diferenciar entre clickthrough y conversión. Los clics muestran que existe una interacción con el anuncio, mientras que las compras representan el resultado final que busca la tienda.

Clickthrough en el análisis de una campaña

Cuando se analiza una campaña digital, los clickthroughs pueden formar parte de un conjunto mucho más amplio de métricas.

Un análisis básico podría incluir:

Impresiones.
Clics.
CTR.
Visitas.
Conversiones.
Coste por clic.
Coste por adquisición.
Ingresos generados.

Todas estas cifras ayudan a entender qué ocurre desde que una persona ve un contenido hasta que realiza una acción determinada.

Por ello, Clickthrough no debería analizarse como una métrica aislada, sino junto con los demás datos disponibles.

En resumen

Clickthrough significa básicamente hacer clic sobre un enlace, anuncio, botón u otro elemento interactivo.

El número de clickthroughs indica cuántos clics se han producido, mientras que el CTR expresa esos clics en forma de porcentaje respecto a las impresiones.

La diferencia puede resumirse fácilmente:

Clickthrough = número de clics.

CTR = porcentaje de clics respecto a las impresiones.

Por ejemplo, si un anuncio se muestra 1.000 veces y recibe 50 clics, tendremos 50 clickthroughs y un CTR del 5 %.

Además, es importante recordar que un clic no equivale necesariamente a una venta o registro. Para conocer el resultado real de una campaña también hay que analizar las conversiones y el comportamiento posterior de los usuarios.